博物馆售书发行好渠道


  现在,凡是到过大博物馆参观的观众,恐怕对其专门销售纪念品的商店都不会感到陌生。这一方面是因为博物馆对它的经营特别在意,往往将它安排在观众的必由之路上;另一方面是因为许多游客都有这样的体验,在参观休息时或参观结束后,会自觉地进入或停留在这个场所,为自己或家人购买一些纪念品。须知,纪念品的种类很多,书籍也包含在内。除了少数博物馆在纪念品商店之外专设书店,一般来说,博物馆纪念品商店都会兼卖图书。

  当下,博物馆纪念品商店的售书功能日益突出,这也就意味着它可以被打造成一个新的售书渠道。也许,拿英国大英博物馆的例子来说明是合适的:在大英博物馆,被宏伟大楼环抱的位于地面的硕大圆形建筑,有一大半被辟作纪念品商店。这些商店里边尽管也售卖各种各样的纪念品,如钥匙链、文化衫、马克杯等,但最抢眼的还是琳琅满目的图书。那里售卖的图书分为两部分,一部分是图文并茂、色彩鲜艳的童书,另一部分主要是与各展区内容相关,供中学高年级学生与成年人阅读的图书。令人惊异的是,图书俨然扮演了该纪念品商店的主角,而其他各式各样的纪念品只能充当配角。这种格局的出现,既表明了图书作为纪念品的特殊价值,又反映了阅读的分量。

  近年来,我国已进入博物馆建设的快车道。大中城市自不用说,就是小城市与县城也纷纷建设了各种博物馆。与日俱增的博物馆观众一旦认同了图书之为纪念品的观念,就会形成新的图书消费人群。这样一来,也就为出版社带来了新的机会。

  当然,要实现这个目标,须在生产与销售两个环节一齐发力,并辔而行。出版社要针对博物馆观众的购书需要,精心打造适合在博物馆销售,并且确实有益于观众扩充知识、加深理解展览内容的图书;而博物馆纪念品商店在组织图书货品时,也应当选择与本馆展览内容相关度及贴近度高,且文字通俗、价格合适的品种。

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