玩赛事富豪小心了 “NBA风波”警示体育产业投融风险


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在一些媒体宣布暂停NBA季前赛(中国)广播安排之后,拥有NBA数字媒体专有权的腾讯体育也宣布暂停NBA广播。

随后,中国的NBA赞助商和合作伙伴发表声明,声明双方合作已终止。这次事件可能会或可能不会产生什么样的影响,但是可以肯定的是,在这个产业链中,NBA和许多中国投融资公司都将遭受经济损失。

实际上,“ 《 46文件》于2014年开始在中国引起广泛关注,富人利用资本,设立了体育产业基金。

但是,经过几年的娱乐,它变得沉默了,许多首都返回了。根据体育领域垂直信息机构的统计,2015年,体育初创企业共筹集了217笔融资,融资额约为147亿元。 2016年,体育创业公司235家,总融资额约196亿元。然后在2017/2018年,它迅速降温,融资规模下降了50%以上。

“归根结底,中国市场没有基础。许多进场和游玩的人都是局外人,他们对体育行业的运作,货币化模式和法律一无所知。”体育界资深人士告诉《 21世纪经济报道》。

图/图虫

警告有钱人玩游戏

莫雷事件给桌面带来了另一风险。

《 21世纪经济报道》采访了一些熟悉活动运作的人士,并指出,在相关的广播和赞助协议中,通常有类似的政治保护条款,特别是那些具有国家背景的机构所签署的条款。该协议尤其明显。这种风险不仅涉及文化和意识形态上的差异,而且还涉及体育联赛职业管理体系本身的特征。这一事件无疑将给寻求体育产业机会的资本带来风险警告。

为评估此事件的经济影响,长实体育首席执行官陆建华对《 21世纪经济报道》记者进行了分析。相对而言,腾讯受到的影响稍大,但不是很明显。从目前的水平来看,主要是暂停广播,而不是两者之间的协议。

2019年,腾讯与竞争对手竞争并与NBA续签了广播协议,以获取2020年至2025年的专有数字版权,金额达15亿美元,这意味着年版权费达到了3亿美元。这是最后一轮(年度),高达一亿美元的三倍。

“通常已经是10月,腾讯应该已经支付了今年广播的全年版权费用,然后停止广播,这是今年三个月后的利益损失,其他话说,腾讯如何赔偿,将提前播放在NBA联赛中出售的权利。”吕建华说。

至于下一轮广播协议,有人声称目前只支付了美元定金。目前,没有损失或补偿问题,因为按照目前的官方口径,这只是暂停赛事转播,而不是终止与NBA的协议。 NBA仍必须按照协议将今年的广播信号发送给腾讯,而且腾讯还可以进行其他形式的商业开发和利用这些视频和图片。

就经济影响而言,该事件直接针对中国公司,对NBA而言可能并不那么明显。但是,如果事情继续恶化,从长远来看,可能无法估计对NBA的影响,其背后是中国市场的高速增长以及对NBA日益重要的贡献。

NBA总裁图/图

中国首都的哪些地方集中了

在NBA商业模式中,核心部分来自与篮球相关的收入(BRI),包括电视广播收入,NBA外围商品业务(如球衣),门票收入等。

根据《福布斯》的数据,以2016/17赛季为例,NBA收入的36.6%来自广播权(国内和国际),收入来源门票的22%,赞助收入贡献的11.7%,其他收入(外围产品),区域广播权等)占29.7%。

其中,中国市场的贡献正在增长。中国的GDP增长和消费升级,互联网的发展导致需求的快速增长和巨大的市场空间。由于发展阶段和基本制度等诸多因素,中国的国内体育产业远远不能令人满意。

根据业内人士的了解,当前国内体育产业格局中,超过70%的市场规模集中在产业链中的低端体育产品的生产上,而核心体育服务业仅占10%左右。这为国际顶级联赛NBA进入中国市场创造了良机。

HoopsVibe是美国的专业篮球媒体,它已将NBA的五个海外市场列为该市场,其中中国市场位居榜首。

NBA在中国市场的年收入约为12亿美元,占其总收入的10%以上。根据《福布斯》的统计,截至2018年2月,NBA中国的市场价值超过40亿美元(286亿元人民币),每支球队在中国市场的平均价值超过1.33亿美元(9.5亿元人民币)。

从近年来广播成本的变化可以看出中国市场的增长率。

一开始,当中国市场刚刚开放时,NBA主动找到了央视,并要求其免费播放。然后中国观众逐渐熟悉NBA。在加入腾讯之前,新浪的NBA数字版权每年为750万美元。腾讯授予的数字版权每年达到1亿美元。腾讯今年的续约每年高达3亿美元。据记者了解,由于广播权的价格是根据人口覆盖率等因素定价的,因此中国市场的成本要高于其他市场。

吕建华说,如果情况恶化,那么对NBA的影响将在未来3-5年内显现出来。在此过程中,随着收入的增加,球员的工资成本和其他成本也在迅速增加。职业经理人是俱乐部管理的幕后功臣。为了维持比赛机制的有效运作,将考虑各队之间的待遇平衡。性,因此整个成本将上升,一旦成本增加,将很难降低。

国际体育赛事的专业运作机制与中国运动员和运动员的训练体系有很大不同。 NBA比赛管理系统包括一个俱乐部和一个协会。每个俱乐部都是独立的牟利实体。该联盟是一个非营利性商业组织,负责组织,推广和运营活动以及与俱乐部打交道。在公共事务方面,俱乐部共同为联盟支付管理费和工资。

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