新品牌、新品类、新品成为天猫小家电市场增长新赛道


?

Tmall 2019将于2019年开始。作为第一个新产品和新品牌孵化平台,Tmall即将迎来新一波新产品浪潮。天猫的小家电行业最近与埃美特,天空/时区,鲨鱼,松下,苏塞奇/神思,美的,苏泊尔,戴森/戴森,九阳和荣泰携手合作,开展了“理想生活潮汐游乐”活动。活动期间,天猫与阿里数据和中国家用电器研究院共同发布了01003010,它将带动在线小家电市场的脉搏,并为小家电市场的增长提出新的途径:新品牌,新类别和新产品。

在新的消费趋势下,在90年代和95年代之后,它已成为消费的中坚力量

在大城市和小城镇中,年轻人的消费增长比其他年龄组更为明显,年轻人的消费正在成为消费的“潜在库存”。他们知道如何花钱取悦自己。他们是主要的购买者。作为深受互联网影响的一代,90年代和95年代以后对数字经济的敏感性越来越高。 90年代和95年代之后,他们一起追求消费升级,但是购物行为却有所不同。 90后,他们更加注重产品的质量和细节。他们更愿意为独特的产品功能和产品质量付出更多。 95岁以后,科技狂热者更喜欢小众市场。和个性化产品相比,他们更愿意为个性化产品设计,定制产品付费。

小家电新兴产品市场持续增长,增速

生活电器类,多功能厨师机市场热度高涨,零售额呈爆发式增长;环境家居小电,一些痛点型新品类如抽湿机、空气循环扇、纯净型加湿器受消费者追捧。厨房烹饪类,电饭煲在IH引领的产品结构升级仍在进行中,2019年美的、苏泊尔等多品牌针对糖尿病人群推出低糖电饭煲,健康理念更多的渗透到产品设计当中。水料市场中,旅行用折叠电水壶和便携式搅拌机,成为时下新宠,此外受到西式烹饪热潮的影响,个护小家电类,美发产品市场达到40.3亿元,零售额同比增长41.4%,消费者已不再局限于“吹干头发”,而是更重视“养发护发”,另外,一些轻奢礼品装受到时尚青年追捧,成为送礼馈赠的首选。

迷你&便携、多功能&一体、智能成为小家电产品趋势,受消费者关注

根据阿里数据显示,消费者搜索最多的年度五大热词是:“多功能”、“一体”、“迷你”、“便携”和“智能”,这些功能也代表着消费群体对于小家电的趋势消费。

与单功能产品相比,多功能小型家用电器更受当前消费者的青睐。通过集成将产品的多种功能集成在一起的趋势已成为趋势。如:多功能电饭煲产品,手持/立式吸尘器,多功能厨师机。根据国家家电产业信息中心的数据,2019年上半年,吸尘器超过电饭煲106.5亿元,在生活电器中排名第一。以机器人,手持推杆和立式吸尘器为代表的无线吸尘器在市场上进一步增加。大。

对于单身人士,他们对“迷你”产品有更高的要求,并且对尺寸小,价格适中且外观精美的迷你型设备有很高的要求。与迷你小家电相比,一些易于携带的小家电也能满足旅行人群的需求。如:折叠式电热水壶,电熨刷,便携式榨汁机和折叠式吹风机等,都可以带来更加完美的旅行体验。

全屋智能互联是未来家用电器发展的大趋势,而智能小型家用电器则更加普及,例如:智能扫地机器人。

新品牌受到市场青睐,消费能力不断提高。

根据阿里数据分析,发现进入小家电市场的新跨界和互联网新品牌在过去三年中呈现出良好的发展趋势。新品牌消费者的人均消费能力(新品牌人均消费)与2016年全年相比增长了59%。

迅速培育新类别,消费者需求从必要性变为改善和享受

与2016年相比,与增长速度超过2倍的趋势类别TOP30相比,发现TOP30类别主要侧重于改善人们的生活质量和帮助人们过上更健康的生活。

TOP30类别可大致分为烹饪菜肴,个人护理,家庭清洁和其他四种类型。其中,炊具的孵化产品数量最多,并且在成长名单上最多有10种产品。随着人们健康意识的提高,个人护理和家庭清洁品类也分别进入了高速发展时期,共列出9种产品。其中,睡眠仪器,全屋净水系统,制冰机,按摩刮膜/按摩板和按摩穴位棒成为在线增长最快的前五名产品。通过这些类别的快速增长,可以发现,消费者对小家电的消费习惯正在从生活的需要向改善和享受转变。

天猫消费电子C2M定制新产品以促进可持续发展

为期29天的天猫消费电子行业与阿里巴巴设计,TMIC天猫新产品创新中心以及厨房电器品牌相结合,共同打造了95后C2M定制厨房小型电器,掀起了一个人用的厨房电器的热潮。实现品牌C2M定制全过程链接贯穿始终,全面营销引爆。其中,天猫X九阳C2M定制的蒙牛火锅带动了品牌类别的实现,同比增长近400%。天猫X.C.M. C2M定制的忠诚狗电饭煲活动推动品牌类别实现了同比近150%的增长,这两个类别均成为活动类别。交易中的件数。天猫C2M定制商品在市场上很受欢迎,创新需求满足了该品牌,从而在天猫找到了新的增长轨迹。

新品牌,新产品和新产品在市场上的增量效应已得到认可,而背后的原因则与天猫的机构支持密不可分。天猫也已成为新产品类别,新品牌,新产品孵化和全球品牌的开始。位置。在未来三年中,在消费电子领域,天猫将通过C2M定制工业供应的逆向供应,授权100个品牌,孵化和定制1000种单品,并通过三种新战略促进行业的持续升级,以满足新消费者的需求。

-