全新一代揽胜极光上市:一代人终将老去,但总有人正年轻


Autocarweekly 2天前我想分享image.php?url=0MouXs6J9V

文本|非非叶

我坐在外滩的W酒店,我感受到了夜总会的夜灯。

image.php?url=0MouXswlLZ

当美洲虎路虎中国总裁潘青说:“你年轻,充满青春,”主持人问,“你认为你现在还年轻吗?”那一刻,我有些尴尬,好像我9年前回到了深圳。晚上,进口的路虎揽胜极光刚刚上市。它以迷人的魅力加入了这个城市,在没有任何悬念的情况下抓住了现场每个年轻人的目光,让每个人都疯了。那一年,我才26岁。

路虎揽胜极光拥有我年轻时的影子,它是一种充满绽放,充满激素的追逐思念。

这种感觉,我在看《乐队的夏天》Hedgehog乐队时看到了。

在网易云音乐上,有人评论了刺猬乐队的歌曲:“他们什么时候会生气?”

有人回答说:“刺猬最热的时候过去了。”

许多人认为这是一支年轻的新兴乐队,但他们已经成立了14年。

从“快乐的懒孩子”到“听起来生活”,从“青春时代的绿色,我明白明天就没有颜色”唱起“一代人最终会变老,但总会有人年轻。”

image.php?url=0MouXsU8Ps

“刺猬是我们的青年,”他们说。

在这句话中,我也想对奥罗拉说。

在过去的九年中,Aurora经历了黄金时代和沉默。它尝试了许多可能性,并吸引了同样年轻,狂躁,精力充沛和体贴的年轻人。它坦率而独特地表达自己,这也触动了拒绝粗俗成长的我们。

毫无疑问,它非常成功。

在我看来,揽胜极光已经取得了一些成就:

它将LRX概念车科幻版的设计移植到大规模生产的车身上。它的车身比例与过去看到的SUV不同,它可以毫不顾忌地打破熟悉的路虎脸。当它以62.8万元的起价进入中国市场时,终端价格的涨幅一度超过10万元,几乎所有媒体都对此进行了评估。

2.虽然它是最小的路虎揽胜系列,但它为这个英国奢侈品牌开启了一个新的春天。与传统的路虎揽胜买家(大多数是30至40岁的人)相比,路虎揽胜的买家更年轻,更时尚,其中许多人甚至从未与路虎有过密切接触。

它更受女性欢迎。即使在上市之前,路虎预计其50%的男性和50%的女性客户。你一定听不到女人对汽车的关注,例如指挥官的座位设计,被包裹的感觉和安全感,这是人的本能;例如,它看起来像珠宝,这让人们更渴望拥有;例如,它的颜色可变,全尺寸玻璃屋顶。

在此之前,路虎从来没有一辆纯粹以精美设计出售的汽车。 Range Rover Aurora让我们深入了解设计的力量以及设计对品牌知名度的影响。因此,从那时起,设计已成为路虎的首要任务。

它不仅是一种新型号,它代表了一种新型客户,而且还带来了一种新的营销手段。当它在社交网络上发声时,它更多的是与那些喜欢追逐新事物,有自己的想法,并且不会偷偷摸摸地陈词滥调的年轻人交流。例如,它是在推出连续动画微电影时推出的[《极光之城》,邀请了许多名人担任“城市塑造者”,比如当“贝贝”维多利亚投资奥罗拉的定制设计时,参与了定制版的色彩和细节的调整,这在一定程度上也成为时尚的追求。

image.php?url=0MouXstYxg

然而,揽胜极光就像一系列或几季。

在审美疲劳,车身尺寸,价格,整体品牌下滑等因素的影响下,揽胜极光经历了进口车型的疯狂涨价和国内车型的大幅折扣,但其销售已经筋疲力尽。

一般来说,一辆汽车的生产周期为7至8年,并且在汽车停产后,它们将在街道上再运行7年。这意味着随着时间的推移,用户年龄分布的变化将比14年前增加得多。这也意味着营销越来越难,年轻人和老年人根本无法照顾它。

有一次,捷豹路虎经销商销售和媒体称,路虎揽胜极光,面临一个难题,不知道客户是谁?用户需求是什么?对他而言,400,000 Aurora和150万揽胜之间没有区别。服务水平相似,销售佣金相似,量化综合评估标准相似,最重要的是用户反馈相似 - 都看价格。它便宜吗?

路虎揽胜奥罗拉已经失去了前一群寻求新鲜兴奋的年轻人,但对于路虎揽胜或者寻找方式而言,路虎的忠诚度还不够。没有用户的图像,产品不知道卖谁,更糟糕的是,价格的敏感性,用户反应激烈。

似乎所有这一切对于粗俗都是无法挽回的。就像我们这一代人一样,在过去的九年里,从充满梦想和美丽的青年到努力工作的中年人,也许每个人都必须接受。

所以,如果有一天当你听到一个20岁的年轻人说力克是一家夜总会时,WEY很外国,感觉比别人好,不要惊讶。哪家汽车公司能够获得中国最年轻的用户,它将赢得下一个时代。

image.php?url=0MouXsZvyx

距离和时间并不是最致命的,最可怕的是创造和改变的愿望。

7月31日,新一代揽胜极光迎来了九年来的第一代。

它的市场定位,对当前捷豹路虎在中国的重要性,与之前相比有了微妙的变化。

在上市现场,新一代路虎揽胜Aurora提出了“当时年轻人”的口号,并在外滩万达酒店选择了上市地点。无论是在新闻发布会上创造的时尚元素,还是夜总会背后的极光派对,我们都能感受到新一代路虎揽胜极光想要回归时尚年轻人的领域。

image.php?url=0MouXstJvk

它依靠什么来竞争这部分人群?

新一代Range Rover Aurora的核心主题是使用技术来实现设计。

技术,外观和现代风格的结合,新款路虎揽胜的现代化水平,暗示了路虎的未来发展方向,并表明它是一款革命性的汽车。

在比例和轮廓方面,新一代揽胜极光似乎没有重大变化。低矮挺直的车顶,夸张的车轮比例和高腰比,一切都熟悉“极光”。路虎设计师说“这不是懒”,毕竟第一代极光非常成功,它具有很高的认知度,在设计中这是众多车型的梦想,也是属于路虎揽胜的宝贵资产极光。

事实上,如何为熟悉的框架增加新鲜感对设计师提出了更高的要求。

以更简单的方式,更圆润的加工技术,呈现出前卫感,属于时代。为了实现更简约的效果,设计师甚至拆除了传统的门把手,并将其替换为隐藏式设计。在揽胜极光中,突出这种时尚,时代感和灯光形状,跟随星星的家庭设计变得更加纤细。

在细节方面,新车的接缝保持紧密和精细,特别是在前大灯的边缘。很明显,与上一代相比有了很大的改进。

更能反映内饰技术。

image.php?url=0MouXsbSZ9

汽车设计有一种明智而重要的方法 - 在设计面向新市场的汽车时,必须在视觉和经验上与已经受到公众欢迎的技术产品保持一致。从新一代揽胜极光的特性和细节可以看出,它确实如此。

例如,一个5屏联动智能驾驶舱,包括双10.2“双触摸屏,支持8个移动设备共享4G WIFI .InControl智能干线可让您随时与汽车保持远程连接.5屏互联网也是一个智能着陆的关键点。它可以移除大部分物理按钮并切换到触摸屏,这实际上反映了整个极简奢华内饰的设计理念。

如HUD第二代高清全彩抬头显示系统,高清超广角流媒体后视镜等技术配置。

例如,10个人共享智能个性设置,可记录多达10个驾驶员的习惯和偏好。

例如,由新一代路虎揽胜极光开创的360度全地形透视技术,“透视引擎盖”技术彻底解决了全地形驾驶的最后一个角落。

image.php?url=0MouXsNno9

这一系列先进的智能配置为年轻而有才华的技术极客提供了很多选择它的理由。

新一代揽胜极光也具有两项创新竞争力。

这是第一款采用新型PTA豪华横向发动机平台的车型。

创新程度可以通过一些数字来解释:替换模型的99.9%的身体部位已经完全重新设计,另外0.1%是门铰链!由于外部空气力设计的优化,高强度钢的比例增加,底盘和车身刚度增加,阻力系数降低了10%。

image.php?url=0MouXsUHQG

此外,捷豹路虎首次推出了48V MHEV轻度混合动力系统,同时也推出了Aurora。使用Intelli 2.0T发动机,它可以提供249马力的最大功率和365牛米的最大扭矩。这个数据比上一代更多。随着小幅增加。新的48V MHEV混光系统不仅使车辆启动更快更平稳,而且还将流行的发动机启停系统的启动响应提高了40%。

新一代揽胜极光推出了4款车型(青少版,运动版,第一运动版,运动科技版)。官方指导价格为35.58-41.78万。

image.php?url=0MouXsUCBp

事实上,汽车产品想要捕捉年轻人,产品和营销是必不可少的。例如,有一种强大而有才华的硬实力,例如智能和网络化未来趋势的布局。此外,我们还必须知道如何在没有刻意和创造性的情况下向年轻人展示它。相信这一点,新一代路虎揽胜极光正在努力想出一个新的态度。

在上市当晚,潘庆还提前宣布,“7月份,捷豹路虎超过了中国的月度指标,销售量同比增长了40%,同时提高了销售质量,不断优化经销商库存。“

在现场,我仍然看到的是这个英国品牌的纯粹基因和活力。我也理解新一代Range Rover Aurora的重任。在这个繁荣和平静的时期的九年里,它让我想到了这一点。浮躁之后,事物更加清醒,更加前沿。

在此之后,极光已经成长,我们是。

image.php?url=0MouXsAj92收集报告投诉