《哪吒》大火,周边衍生产业亟待发展 | 乐言商业


一个动画导演的饺子来自医学院,在没有资金和劳动力的情况下,凭着他的坚持和毅力,他在发布后不到10天创作了一部爆炸电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)。票房已突破20亿元。在过去的几天里,电影的票房继续增长。截至8月6日中午12点,票房已突破25亿元。有行业数据预测《哪吒》。票房预计将超过40亿元。这些数字打破了当地动画电影的记录。

但是,在《哪吒》票房大火之后,该系列没有跟上。也就是说,在本地动画电影不容易成功后,其收入几乎完全取决于票房,并且几乎没有衍生收入。知道如何构建IP非常困难。获得市场认可甚至更难。遗憾的是,成功不遵守任何衍生品是很少见的。

相比之下,美国动画和日本动画可以开发大量的外围衍生品,例如迪士尼的大量消费品收入,其消费品业务涵盖玩具,服装,家居用品,数字游戏和移动应用,出版物,迪士尼商店和商店迪士尼商务平台等许多日本动漫也可以出售娃娃玩具。 “天空之城”音乐会的主题以漫画家宫崎骏的主题为主题。

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以上所有都是电影播出后票房以外的收益,那么为什么中国动画电影难以开发这些衍生品及其周边?

笔者了解到,为了与电影发展周边合作,需要一个完整的产业化体系。从最初创作的电影剧本开始,有必要一起开始衍生开发的规划,而不是等到电影发行。就迪士尼而言,电影的剧本编写非常重要。编剧团队将花费大量时间来创建和修改脚本。在确定脚本和主要角色之后,开发消费者产品的负责人将参与编剧和创意团队讨论。在电影制作之初,决定哪些角色适合开发和开发,以及开发图像和类别来开发产品的人是什么样的,有必要反复修改它们。迪士尼在内部将虚拟角色IP划分为男孩组,女孩组,儿童组和成人组,从而相应地设计产品。从人员的建立,研发,开模到反复修改,衍生品的最终成型可长达18个月。

由于对整个产业链的强大控制,迪士尼通常可以知道电影的时间。基于这个时间,迪士尼将在电影上映的同时开始销售周边产品,这大大提高了衍生品的收入。一旦产品被迪士尼IP标记,价格可能是同类产品的3至5倍。据迪士尼称,迪士尼在2018年可以在中国市场每秒销售66件产品。复仇者联盟5000手机在7秒内售罄,松散系列玩具在一年内售出。娃娃可以从上海出发到北京。

让我们来看看当地的动画电影。无论是这种流行的《哪吒》还是以前的口碑和票房《大圣归来》,《大鱼海棠》等,几乎从不跟上太多的周边产品,其根本原因在于缺乏工业化系统。在本地动画制作的同时,没有专门开发衍生品的团队跟进。并非所有角色和场景都适合发展周边。这要求衍生团队与内容创建团队密切合作。在情节和角色创作的开始,它是在适当的消费者产品开发的方向设计的。本地动画制作团队缺乏专业衍生消费品开发商的参与。电影上映后,考虑周边产品的开发为时已晚。毕竟,打开模具和批量生产需要时间。其次,并非所有角色和场景都适合开发周边区域。没有专业设计很难开发出高质量的周边产品。

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同样的情况也反映在配乐中。迪士尼可以制作《狮子王》,《美女与野兽》这些经典音乐剧,而久石让宫崎骏的主题动漫音乐会一直在播放,因为动画电影制作中有很多特别的音乐家。一年的合作时间专门用于动画电影的配乐。可以说它是在整个过程中定制的,所以在电影结束后,它的电影音乐被制作成音乐剧,音乐会,出版物等,成为衍生收入。

然而,本地动画电影的制作是一个工作室式的大师与学徒,缺乏一个特殊的团队,如电影配乐的整体工业化。动画制作或音轨以单独的外包模式进行。制作团队更像是一个单一作品的小作坊,而不是一个完全遵循故事并完全理解故事的整个团队,因此制作高质量的电影更加困难。高端衍生品,如音乐剧或音乐会。例如,《哪吒》拥有1300多个特效镜头,由超过20个中国特效工作室的1600多名员工完成。

更进一步,为什么本地动画电影能够跟随整个团队制作,衍生开发和配乐专业团队跟进?归根结底,缺乏资金。制作动画电影的迪士尼和梦工厂等公司的资金和人力巨大,本地动漫产业很难获得资金。电影业的特点之一就是成功只能在发布后才能知道,很难预测市场的反应,而巨额资金所创造的作品可能收效甚微,而小制作电影有时会得到客满。

鉴于不可预测性,许多首都不愿投资高风险电影业。自去年以来,整个影视行业已经陷入了这个行业的冬天,而资本也在退缩。 Light Media董事长王长田曾告诉记者,从影视行业上市公司的市值高峰到现在,整个影视行业上市公司的市值平均下跌了72% 。现在电影和电视公司的市值还不到过去的三分之一。资本无法进入,导致大量电影找到资金进行拍摄。

此外,高质量的动画电影需要很长时间,例如《大圣归来》,需要8年,而且只有4年的生产周期。《哪吒》花了4年时间才完成,资金方面需要快速投资回报,并且没有耐心等待这么长时间,这使得当地动画电影缺乏资金支持,然后很难邀请整个团队如衍生研发和配乐跟进。地方动画电影产业化体系的建设和周边衍生品的经济发展还有很长的路要走。